Puma и Adidas — известные спортивные бренды, которые начинались как одна компания, но стали конкурентами. Fashion illiteracy изучили их историю и решили подробнее рассказать о ней читателям.
Компания Dassler
Все начиналось с семейного предприятия в немецком городе Херцогенаурах в начале XX века. Работавший на обувном производстве Кристоф Дасслер, решил вместе с несколькими детьми организовать собственное дело.
В 1920-х, после Первой мировой, они начали шить тренировочную обувь для спортсменов с инвалидностью и домашние тапочки. Подошвы для обуви делали из покрышек, а для пошива использовали старое обмундирование.
Особенно активно предприятием занялись братья Адольф и Рудольф. Первый успешно занимался производством, а второй эффективно занимался продажами. Вместе они зарегистрировали фирму.
Адольфом в 1925 году были изобретены шипованные футбольные бутсы. Уже на следующий год, благодаря большому спросу, братья построили целую фабрику с 25 работниками.
Производители совершенствовали свою обувь, и уже в 1928 году, их продукция попала на олимпийские игры. Более того, выступавшая в их обуви легкоатлетка Каролина Радке установила рекорд и завоевала золото. В последующем, были и другие заметные события на олимпиадах, и в 1932, и в 1936 году. В частности, Джесси Оуэнс, представлявший США, установил пять рекордов и забрал четыре золотых медали в обуви, пошитой Дасслерами. У него же впервые был замечен фирменный знак фабрики в виде двух полосок.
Адольф в 1934 женился на дочери обувного дизайнера, Катрине Меритц. У них родилось несколько детей.
Производство стремительно наращивалось, продажи росли, и в 1938 году открылась еще одна фабрика. Ежедневно выпускалось по 1000 пар обуви.
Вторая мировая
Братья состояли в нацистской партии, и даже считались ее убежденными членами. Однако, их фабрики все равно были конфискованы правительством, а Рудольф с Адольфом отправились на фронт.
Попытка реорганизовать производство в оружейное не увенчалась успехом, учитывая специфику оборудования. Спустя год, было решено вернуть Адольфа, чтобы шить тренировочную обувь для армии.
Город попал под контроль американцев, а Рудольфа содержали в лагере, как военнопленного. В качестве контрибуции, компания поставила 1000 хоккейных коньков в США. Однако, взамен на фабрике получили старую американскую амуницию.
Рудольфу удалось вернуться из лагеря в 1946 году. Производство было не в лучшем состоянии. 47 работников трудилось на фабрике за дрова, пряжу или товар.
Ссора братьев и основание компаний Puma и Adidas
После того, как не стало отца семейства, в 1948 году, братья поссорились и поделили фабрики. Адольфу досталась старая, а Рудольфу — новая. Они договорились не использовать в дальнейшем старое название или символику. Так известная в свое время компания Dassler была упразднена.
Что стало причиной конфликта — неизвестно. Существует версия, что Рудольф не смог простить Адольфа за то, что тот не вытащил его из плена, хотя мог попытаться это сделать, благодаря знакомству с офицерами из США. Однако, это лишь предположение. Братья не рассказывали о причинах, и между собой в дальнейшем разговаривали лишь в суде.
Оба брата открыли свои компании. Изначально, Адольф назвал фирму Addas, а позднее переименовал в известный ныне вариант — Adidas. Это производное от имени и фамилии — Adi Dassler. Существует миф, что название — аббревиатура фразы «целый день я мечтаю о спорте» (All Day I Dream About Sport), но на самом деле этот лозунг выдумали гораздо позднее.
Рудольф свою фирму назвал Ruda, но тоже вскоре сменил название, которое сегодня знакомо всем как Puma.
Интересно, что Адольф частично нарушил соглашение о неиспользовании семейной символики. У Dassler это были две полоски, а в качестве символа Adidas были запатентованы три. Они хорошо узнаваемы и сегодня.
Дальнейшее развитие, кризисы и нынешнее состояние компаний
Как известно, обе компании стали очень успешными и сегодня известны как ведущие мировые производители. Начиная с 1950-х годов, они стремительно развивались, а их продукция использовалась на олимпийских играх. Помимо обуви, фирмы начали выпускать спортивную форму и другую продукцию.
Puma
Puma в 1960-х была представлена в 100 странах и расширялась. Например, было открыто предприятие в Австрии. Однако, в 1974 году, не стало основателя компании, Рудольфа. Наследство досталось его сыну Армину.
В 1991, все акции были куплены инвестиционной компанией Proventus из Швеции. Однако, растущая конкуренция и появление на рынке новых производителей привели к убыткам. Puma попытались сделать свою продукцию более дорогой, чтобы переориентироваться на другой ценовой сегмент, но это лишь усугубило ситуацию.
Тем не менее, уже к середине 1990-х, компания стала прибыльной вновь. В первую очередь — за счет организации нового кубка уличного футбола и нескольких успешных рекламных кампаний.
Доли акций снова поменялись в 1996 году. Крупнейшим вкладчиком стала Monarchy/Regency, компания из Америки. В 2007 году главный акционер сменился на PPR (ныне Kering). На данный момент, 28% акций принадлежит этому французскому конгломерату, а его глава — Франсуа-Анри Пино.
Продажи Puma оцениваются в миллиарды евро в год, а представлена фирма в самых разных регионах мира.
Adidas
Фирма Adidas показывала не менее впечатляющий результат. Ее мячи регулярно становились официальными на чемпионатах, а обувь и форму носили многие известные спортсмены.
Благодаря соглашению с Леонидом Бренжевым, в 1972 году, фирма стала поставщиком для советской сборной, а продукция в дальнейшем поставлялась в частности и в СССР.
В 1970-х годах, заводы Adidas работали уже в 24 странах, а продавалась продукция в 150-ти. На рынке спортивной обуви, фирма считалась мировым лидером.
Адольфа Дасслера не стало в 1978. Сначала компания перешла его жене. Однако, конкуренция с Reebok и Nike привела к существенному сокращению доходов. В 1980-х, наследниками стали дети, которые вскоре, в 1989, продали большинство акций французу Бернару Тапи.
Однако, при нем компания тоже не процветала, и он ее продал в 1993. Сам же Тапи был признан банкротом и обвинен в договорных матчах и другом мошенничестве.
Новый управляющий, Роберт Дрейфус, как представитель группы французских инвесторов, увеличил расходы на рекламу и вывел производства в азиатские страны, что позволило существенно улучшить положение. Прибыль стремительно росла. Помимо этого, успешными на спортивном рынке стали новые бутсы Predator.
Уже в 1996 году Adidas снова стал популярен на Олимпийских играх. Через несколько лет, компания стала вторым в мире спортивным производителем после американского Nike, и первым в Европе.
С 2001, под руководством Герберта Хайнера, стали открываться розничные магазины, а в 2005, Adidas полностью выкупили одного из своих конкурентов — компанию Reebok (в 2021 году бренд Reebok был продан. Покупатель — группа Authentic Brands). На сегодня, Adidas — компания с оборотом в десятки миллиардов.
Обе фирмы (Adidas и Puma) занимают ведущие места как в мировом профессиональном спорте, так и в качестве производителей одежды и обуви для розничной продажи.
Напомним, что ранее мы подробно рассказывали о брендах LC Waikiki и Victoria’s Secret. Не пропускайте публикацию новых материалов об истории моды — подпишитесь на Fashion Illiteracy на Facebook.
