H&M – это настоящая империя недорогой одежды, состоящая из более чем 4 тысяч магазинов по всему миру. Журналисты Fashion Illiteracy подготовили подробный материал об истории компании, о связанных с ней скандалах, а также о нынешнем положении.
История развития: от шведского магазина до глобальной экспансии
Все началось с небольшого магазина женской одежды под названием Hennes, что в переводе означает «ее». Магазин открылся в 1947 году, в шведском городе Вестерос.
Основателем компании был Эрлинг Перссон. Он решил повторить в европейской стране уже известную в Америке концепцию магазина низких цен. Это нашло отклик у покупателей. Уже в 1960-х годах, это была крупная сеть, работающая по всей Швеции.
Магазины стали открываться и в других скандинавских странах. В 1964 году в Норвегии, а в 1967 уже в Дании. При этом женской одеждой решили не ограничиваться.
После появления ассортимента для мужчин и детей, название дополнилось. Магазин стал именоваться Hennes & Mauritz, поскольку до этого был приобретен охотничий магазин Mauritz Widforss. Помимо этого, в 1970-х была запущена линейка нижнего белья. Известно, что первым рекламным лицом компании была солистка ABBA Анни-Фрид Лингстад (Фрида).
Расширение на европейском и мировом рынке
В 1970-е годы компания вышла на фондовую биржу и начала активную кампанию по расширению. Сначала открылся магазин в Лондоне, затем в Швейцарии. В 1980-е годы сеть появилась на немецком рынке, а также в Нидерландах. Была внедрена система единого ассортимента в разных странах, что позднее стало стандартом глобальной моды в подобных сетях.
В 1990-е H&M уже были в Бельгии, в Австрии и во Франции, а в 2000 году открылся первый магазин в Нью-Йорке, что положило начало расширению за пределы Европы. Позднее, в 2000-х появлялись бутики в Канаде, в Китае, на Ближнем Востоке и по всему миру.
Разнообразие ассортимента
Компания не стала ограничиваться одеждой. У H&M появились отдельные линии косметики, парфюмерии, товаров для дома. Также запускался ассортимент для подростков и для спорта.
В определенный момент, количество магазинов достигло почти 5 000 точек в 71 стране мира. Но в дальнейшем торговля стала идти не так успешно.
Падение продаж и уменьшение количества магазинов
Компания активно развивалась и увеличивала продажи и в XX веке, и в начале XXI. Недорогая одежда пользовалась большим спросом, некоторые коллекции создавались совместно с известными модельерами и быстро распродавались, а фирменная реклама с моделями на белом фоне стала узнаваемой визиткой бренда.
Однако, к 2017 году продажи начали падать, как и стоимость акций. Интернет-торговля стала более конкурентной и количество покупателей снизилось. Большим ударом для бизнеса стала пандемия COVID-19, а в 2022 году H&M вышли с российского рынка после вторжения РФ в Украину.
Все больше внимания стало уделяться торговле через интернет, а физические магазины стали активно сокращать. Сейчас их все еще более 4 000, но это меньше, чем в конце 2010-х.
Нынешнее состояние
Несмотря на определенный спад продаж, H&M остается одним из крупнейших ретейлеров и производителей в мире, а Стефан Перрсон, сын основателя бренда, является богатейшим человеком в Швеции. Его семья продолжает управлять компанией. Карл-Юхан Перрсон (сын Стефана и внук Эрлинга) занимает должность председателя совета директоров.
Прибыль H&M за 2025 год составила порядка $1,15 миллиардов, а капитализация на 2026 год ориентировочно может превышать $20 млрд. В компании трудится около 132 тысяч сотрудников.
Критика за условия в швейных цехах
Как и многие другие известные бренды, H&M активно критикуется СМИ и активистами за плохие условия труда рабочих на фабриках. Производства компании расположены, в частности, в Пакистане, Индии, Вьетнаме, в Бангладеше, Камбодже, Индонезии, Китае, Мьянме и не только.
Отмечаются низкие зарплаты, использование детского труда на фабриках, опасность для здоровья рабочих, подневольный труд уйгуров, а также детский труд при сборке хлопка в Узбекистане и другие проблемы. На часть критики в H&M отвечали стремлением к исправлению ситуации.
Напомним, что ранее мы публиковали подобный материал об истории LC Waikiki. Это не менее популярный мировой ретейлер одежды из Турции. Больше интересных материалов на тему моды читайте на нашем Facebook.
