Продукция французского бренда Lacoste хорошо узнаваема во всем мире. В первую очередь — благодаря эмблеме с аллигатором. И именно с этой фирмой чаще всего ассоциируется рубашка-поло. Fashion Illiteracy собрали ключевые моменты из истории компании и подготовили для читателей материал с интересными фактами.
Поло, «аллигатор» и спор на чемодан
Капитан французской сборной в 1923 году поспорил с теннисистом Жаном Рене Лакостом, что в случае победы на турнире, вручит ему чемодан из крокодиловой кожи.
Благодаря этому случаю, спустя несколько лет, на Кубке Дэвиса в 1927, журналисты присвоили Лакосту прозвище «аллигатор», которое он в последующем оправдывал хорошей и довольно агрессивной игрой.
В том же 1927, на открытом чемпионате США, Лакост впервые надел тенниску (рубашку-поло), которую пошил сам. По одной из версий, именно теннисист и придумал этот покрой. Согласно другой версии, дизайн связан с Англией и игрой в поло (откуда и происходит название).
Уникальная рубашка из трикотажа с коротким рукавом хорошо подходила для жаркой погоды и позволяла играть с комфортом, в отличие от сковывающих движения сорочек с длинными рукавами, общепринятых тогда.
Фирменная эмблема
Учитывая прозвище спортсмена, его друг, художник по имени Роберт Джордж, нарисовал для Лакоста зеленого крокодила с раскрытой пастью. Рисунок вышили на блейзере, в котором теннисист появлялся на турнирах. Считается, что это первый случай ношения видимой эмблемы на одежде.
Основание бренда Lacoste
Официальным началом истории компании считается 1933 год. Лакост покинул профессиональный спорт и основал собственную фирму. Изначально она называлась La Societe Chemise Lacoste (Компания рубашек Lacoste).
Партнером по бизнесу стал Андре Жилье, владевший крупнейшей трикотажной компанией Франции.
Фирма выпускала белые спортивные рубашки с логотипом на видном месте, для парусного спорта, тенниса, и гольфа, учитывая, что жена Лакоста была профессиональной гольфисткой.
Дальнейшее развитие
Начиная с 1951 года, производители перестали ограничиваться белым цветом. Была запущена серия цветной одежды, которая стала популярной.
С 1952, выпускать и продавать товары в США под брендом Lacoste начала компания Izod, что продолжалось до 1993 года, когда французская фирма самостоятельно зашла на американский рынок.
В 1963, управлять фирмой стал Бернар Лакост, сын Рене. Продажи при нем выросли до 300,000 вещей в год, а производство было существенно расширено. Помимо рубашек, Lacoste стали выпускать ароматы, очки, часы, аксессуары, спортивную и повседневную обувь, и не только.
В начале 2000-х, управление перешло к Мишелю, младшему брату Бернара. Тогда были выданы лицензии на различные товары нескольким фирмам, а дизайнер Кристоф Лемер провел рекламную кампанию, благодаря которой популярность бренда выросла еще больше.
Нынешнее состояние
К 2012 году, семья Лакост владела большей частью акций. У Мишеля было более 30%, а его дочери Софи и другим лицам принадлежало 28%. У Maus Freres на тот момент было 35%. Это швейцарский ретейлер и акционерное общество.
Учитывая распри между Мишелем и Софи, осенью 2012, они решили продать свои акции. В результате, швейцарская Maus Freres стала основным владельцем.
Бренд остается довольно успешным и имеет более 1000 фирменных магазинов. На компанию работает более 8000 сотрудников, а оборот составляет 2,5 миллиардов евро.
Некоторая продукция выпускается контрактными производителями. То есть, они купили лицензии и изготавливают те или иные товары от имени фирмы. Это парфюм, очки, детская одежда.
Как и многие другие бренды, Lacoste критикуют за работу с китайскими заводами. Их деятельность связывают с подневольным трудом уйгуров и загрязнением экологии.
Напомним, что мы уже рассказывали на сайте Fashion Illiteracy об истории брендов Adidas и Puma, а также о компании LC Waikiki.
