Одним з найпопулярніших магазинів одягу в країнах Європи, Африки й Азії є бутики LC Waikiki. Назва викликає асоціації з літнім гавайським стилем, але, до далеких островів компанія має лише посереднє відношення. Автори fashionilliteracy.com вирішили розповісти детальніше про історію цього бренду.
Заснування та розвиток LC Waikiki
Своє існування компанія розпочала в 1988 році. Її створили у Франції, як дочірній бренд DDKA. Абревіатура «LC» розшифровується як «Les copains» і перекладається з французької як «друзі». А Вайкікі — центр Гонолулу. Міста на Гавайях. А саме — на острові Оаху. Хоча більше за цією назвою відомий великий пляж.
У 1990-ті, молодий бренд дуже полюбився французьким підліткам і дітям. А Жорж Амуял, модельєр, що володів компанією, разом з партнером почав співпрацювати з Taha або Tema Textile — турецькою швейною фірмою, що згодом перетворилась на Taha Group.
У 1997 році, викупити LC Waikiki у французів вирішили турецькі партнери. Із суто місцевого, бренд перетворився на міжнародний, з відповідними стандартами та підходом до роботи. Розвиватися компанія почала швидко. 21 магазин відкрили за перший рік. На даний час їх кількість перебільшує 400 тільки в однієї Туреччині.
Вихід на нові ринки
За межами Туреччини компанія почала активно розширюватись з 2009 року. Перший магазин відкрили в Румунії. З часом країн, у яких є фірмові бутики стало значно більше.
Перше російське представництво відкрилось у Санкт-Петербурзі, в 2010. Тоді ж вони з’явились у Казахстані, в Астані. З 2013 року бренд представлений і в Україні. Достатньо багато магазинів можна зустріти в Києві.
У цілому ж Вайкікі працює в Угорщині, Білорусі, Вірменії, Азербайджані, Єгипті, Катарі, в Уганді, Узбекистані, в Киргизстані, в Саудівській Аравії, Індонезії, Лівії, Замбії, Польщі, Омані, Грузії, Греції, у Франції, в Італії, Німеччині, Таджикистані, Кенії, Хорватії, Іраку та в багатьох інших країнах. У цілому це 45 держав.
На даний час, кількість відкритих бутиків перебільшує 1000, і це не межа. У найближчих планах керівників — одне з лідерських місць за продажами одягу в Європі.
Фінансовий стан
LCW є маркою аксесуарів, одягу, а також ритейлером з центральним офісом у Стамбулі. Власниками є декілька турецьких родин. Оборот компанії дорівнює 2 мільярдам доларам, а в якості співробітників задіяно більше 42 тисячі людей.
LC Waikiki залишається на російському ринку
Після російського військового вторгнення в Україну, більшість іноземних і міжнародних брендів залишили ринок країни-агресора. Це пов’язано як із санціями, так і з небажанням працювати в нецивілізованій державі.
Однак, Вайкікі стали однією з компаній, яка йти не поспішає. Більше того, у просторі, що з’явився після масового виходу конкурентів, їх сприймають у якості однієї з головних альтернатів. Нещодавно речі бренду стали доставляти у важкодоступні регіони.
Що продається в LC Waikiki
LCW можна назвати бюджетним брендом, у якому широко представлений одяг, взуття та аксесуари для чоловіків, жінок та дітей. У фірмових бутиках продається турецька продукція.
Асортимент включає сорочки, майки, куртки, джинси та брюки, плаття, светри, джемпери, черевики, рюкзаки, шапки й багато іншого. У залежності від клімату і пори року, представлені речі коректуються.
Нагадаємо, що раніше ми детально розповідали про історію бренду Victoria’s Secret.