Американские прямые джинсы модели 501 от Levi Strauss — это мировая классика, которая сохраняет актуальность уже более столетия. Fashion Illiteracy подготовили для читателей материал об истории знаменитых джинсов и решили рассказать, почему фирменный цвет стал именно синим, для чего были придуманы заклепки на карманах и чем еще отличается оригинальная модель.
«Легче найти золото, чем хорошие штаны»
Приехавший из Германии в США Леви Штраусс продавал ткани для палаток в лагере золотоискателей, в Калифорнии. Особого успеха его бизнес не имел. Торговец практически обанкротился, и в 1850 году стал работать в галантерейном магазине мужа своей сестры.
Однажды, один из старателей пожаловался, что пару удобных и прочных штанов найти сложнее, чем золото. Тогда, в 1853 году, Штраусс пошил первые джинсы из имеющейся у него тентовой ткани коричневого цвета. Они были похожи на комбинезон, но только без верхней части.
Как шторм на корабле повлиял на цвет джинсов
Считается, что название «джинсы» произошло от итальянского порта Генуя. Именно оттуда доставляли ткань, из которой шили штаны, и на товаре красовался штамп со словом «Genes». В свою очередь, американцы стали читать это как «Джинс».
Существует версия, что фирменный синий цвет джинсов был придуман благодаря случайности. Когда доставлялась одна из партий ткани, корабль угодил в шторм. Вместе с другим грузом, перевозились бочки с краской «индиго», которые разбились и пропитали ткань.
Штраусс, вместо того, чтобы посчитать покрашенную партию испорченной, использовал ее для пошива, и штаны были быстро распроданы. С тех пор, синий цвет стал фирменным для джинсов.
Заклепки на карманах
Учитывая, что золотоискатели клали в карманы тяжелые самородки и прикрепляли инструменты, они обрывались. Решение предложил портной по имени Джейкоб Девис. Он придумал использовать для усиления металлические заклепки, предназначенные для конской збруи.
В 1873 году стали выпускаться проклепанные джинсы, которые сразу полюбились ковбоям, фермерам, лесорубам и коренным жителям Америки. Стоили они $1,46.
Учитывая возросший спрос, домашнего производства стало не хватать, и пришлось открывать первую фабрику. Сейчас классические джинсы Levi’s с заклепками известны как модель 501 (нумерация у бренда появилась в 1890 году).
В более поздних моделях, заклепки оставили только спереди, а с задних карманов убрали, заменив усиленным швом, чтобы не царапать мебель и седла.
Фирменная прочность и логотип с конями
Надежность и прочность джинсов Levi’s стала визитной карточкой бренда. Однажды машинист паровоза рассказал, что вместо сломавшейся сцепки, привязал вагоны джинсами. Поезд удалось довезти до станции.
В 1886 году появилась реклама джинсов в виде кожаного лейбла, пришитого на задней части пояса штанов, на котором изображен реально проведенный эксперимент. На картинке два коня, пытающиеся разорвать джинсы в разные стороны, но они не расходятся и остаются целыми.
Вшитая этикетка
Начиная с 1936 года, к правому заднему карману пришивается маленькая красная этикетка из ткани с названием фирмы.
Ширинка на пуговицах
Только в середине XX века, а именно в 1954 году, стали появляться модели Levi’s с ширинкой на молнии. Сейчас это стандартный вариант для большинства современных джинсов. Однако, в классических фирменных вариантах до сих пор используются именно пуговицы, что является одной из основных отличительных особенностей.
Дальнейшая история бренда Levi’s
Компания процветала и в XIX столетии, и в XX, даже несмотря на мировые войны и депрессию в США. В 1950-е годы, начался новый виток популярности, за счет Голливуда. В джинсах стали появляться герои известных фильмов.
Позднее у бренда появился мощный конкурент в виде фирмы Wrangler. Их джинсы тоже покоряли Голливуд и становились популярными в США.
В 1992 году, цена на Levi’s значительно возрасла после дорогостоящей рекламной кампании. Фирма оставалась преданной классическим моделям, тогда как в 90-е стали популярными широкие джинсы. Продажи значительно сократились.
Однако, уже в 2006-2007 годах обороты компании резко выросли. Выручка достигла 4,36 миллиардов долларов. Компанией владеют потомки Леви Штраусса, штат превышает 10,000 работников, а продукция представлена более чем в 100 странах.
Фирменные джинсы и сегодня считаются нестареющей классикой и довольно популярны в мире. Модель 501 — одна из наиболее легендарных вещей в мире моды.
Напомним, что ранее мы рассказывали о маленьком черном платье от Chanel. Также на нашем сайте есть материал об истории Lacoste.
