À la fin du XXe siècle, le parfum pour femmes Guy Laroche J’ai Osé était au sommet de sa popularité. Malheureusement, aujourd’hui, il n’est plus possible de l’acheter. Les auteurs du magazine L’Illettrisme de la Mode (Fashion illiteracy) ont décidé de raconter l’histoire de la naissance de ce parfum. Nous visons également à révéler les raisons de son oubli.
L’Histoire du Parfum
Le parfum a été lancé en 1977 (selon certaines versions, en 1978). Il a été créé par Max Gavarry, le parfumeur.
Le produit a été activement promu et vendu par la société Lancôme, sous le patronage du grand conglomérat français L’Oréal, spécialisé dans la parfumerie et les cosmétiques.
On sait que 200 000 dollars ont été dépensés rien que pour la première à Paris. La présentation a réuni 1 000 invités, dont le 13e Duc de Bedford, connu sous le prénom de John Russell, son épouse, la Duchesse Nicole Russell, le Comte de Paris, Henri d’Orléans, la princesse iranienne Soraya Esfandiari, et la femme d’affaires Dewi Sukarno.
L’événement solennel a eu lieu au Paradis Latin, un théâtre-restaurant parisien.
En plus de la France, une présentation de défilé de mode fermé avec 500 invités a eu lieu à Sydney, à l’Hôtel de Ville. La décoration, comprenant des fleurs, des nappes et des serviettes, était assortie à la couleur bordeaux de l’emballage.
La soirée à Sydney a coûté $100.000. Outre la première du parfum, elle comprenait également un défilé de mode d’une nouvelle collection de vêtements.
Le parfum se distinguait par un flacon en verre avec un bouchon ressemblant à un chapeau. En plus du parfum, toute une gamme de cosmétiques portant le même nom a été lancée, comprenant du savon, de l’eau de toilette et de la poudre.
Signification du Nom du Parfum
Le nom J’ai Osé évoque littéralement l’audace, la confiance et la détermination de la femme qui le porte. C’est une affirmation, une déclaration que ce parfum incarne : « J’ose ! ».
À son tour, Guy Laroche est une marque déposée du créateur qui l’a fondée.
Composition du Parfum
Les notes de tête comprennent le galbanum, les huiles d’agrumes, les aldéhydes, la camomille, la pêche et la coriandre.
Les notes de cœur sont composées de myrte, de cèdre, d’ylang-ylang, de muscade, de clou de girofle, de rose, de santal, de jasmin, d’iris et de vétiver.
Dans les notes de fond, on peut détecter de la vanille, du poivre, du baume de Gilead, de l’encens, de l’oliban, du cuir, de l’ambre, de la mousse de chêne des Alpes, du musc tibétain, du patchouli et du benjoin.
Pourquoi Guy Laroche J’ai Osé N’est Plus Produit
Aujourd’hui, il est impossible de trouver un nouveau flacon de ce parfum légendaire dans aucun magasin. Ils ont été retirés du marché après les années 1980. De nombreuses annonces en ligne proposent des spécimens originaux conservés par des collectionneurs de l’époque, mais à des prix considérablement élevés.
Il existe une version selon laquelle Guy Laroche gardait la recette unique strictement secrète et ne l’a jamais partagée avec quiconque, ce qui a entraîné la perte de la recette originale après sa mort. De plus, on pense qu’il a lui-même interdit la production ultérieure du parfum.
Par la suite, de l’eau de toilette a continué à être vendue, mais sous la marque Parfums Paris et dans des flacons différents des classiques. Cependant, cette version de l’eau de toilette est aujourd’hui presque introuvable dans les catalogues des magasins populaires.
Actuellement, seules des répliques personnalisées et des spécimens individuels préservés sont proposés à la vente.
Rappelons qu’auparavant, nous avons parlé de la petite robe noire de Chanel. Abonnez-vous à L’illettrisme de la mode sur Instagram.