Одним из наиболее узнаваемых и популярных видов обуви являются кеды Converse. Знаменитая модель All Star стала настоящей классикой, актуальной вне времени и хорошо сочетаемой с разными стилями и настроениями.
Компания пережила времена упадка и дважды объявляла банкротство, проделав путь от спортивной марки для баскетболистов до узнаваемого во всем мире бренда, прочно закрепившегося в современной индустрии моды. Редакторы Fashion Illiteracy подготовили материал в виде 17 интересных фактов из истории Converse.
В этой статье:
- Открытие компании
- Производство калош
- Появление All Star
- Чак Тейлор
- Первое банкротство
- Военные ботинки
- Популярность в NBA
- Новые цвета
- Голливуд и популярность у молодежи
- Субкультуры
- Новая продукция
- Конкурентная борьба
- Второе банкротство
- Nike
- Подделки и реплики
- Критика заводов
- Современное состояние
Фирма открылась в 1908 году
Основателем компании был Маркус Миллс Конверс, который до этого работал менеджером на бостонской обувной фабрике. Он решил открыть собственное производство в городе Молден, назвав его Converse Rubber Shoe Company. С 1909 начался выпуск продукции.
Первой продукцией были калоши
На начальном этапе выпускали зимнюю обувь с резиновой подошвой, включая калоши. Помимо прочего, продавали туфли для тенниса и даже автомобильные шины. Производство налаживалось и через два года достигло показателей в 4000 пар обуви в день.
Кеды All Star появились в 1917
В 1916 году, Converse взялись за летнюю баскетбольную обувь, и уже в 1917 представили кеды All Star, которые до сих пор являются главной моделью в линейке.
Баскетболист Чак Тейлор стал лицом самой популярной модели
Представитель команды Akron Firestones по имени Чарльз Тейлор начинает играть в «Конверсах» на площадке, а в 1918 году получает в подарок рекламную пару обуви.
В 1920-е он становится официальным партнером бренда, а позднее основную модель называют в его честь. Полное название до сих пор пишется как Chuck Taylor All Star. Начиная с 1932 года, на кедах появляется подпись Тейлора.
В 1929 компания впервые обанкротилась
Несмотря на популярность среди спортсменов, Великая депрессия и другие факторы привели к банкротству компании в 1929 году, после чего бренд несколько раз переходил к новым владельцам. В итоге, его надолго выкупила семья Стоун, которая восстановила фирму.
Во времена Второй мировой Converse шили военные ботинки
В 1940-е производство переориентировали на военную одежду и обувь. В частности, для американских пилотов разработали фирменные ботинки. Также была выпущена сельскохозяйственная коллекция Victory Garden.
All Star стали главным выбором игроков NBA
В 1949 старые лиги объединились в Национальную баскетбольную ассоциацию. У большей части баскетболистов NBA были именно кеды от Converse.
Появление ярких цветов привело к новой волне популярности
В довоенные годы, кеды бренда выпускались исключительно в черном цвете. Услышав многочисленные желания покупателей, компания добавила новые краски, выпустив варианты в разных цветах, что существенно повысило спрос (цвета более современного формата появились в 1971).
Голливуд вывел кеды за пределы баскетбольных площадок
Если раньше фирменные кеды считались скорее спортивным снаряжением баскетболистов, чем повседневной обувью, с появлением новых цветов их все чаще носили на улицах и считали стильными.
Свой вклад сделали представители киноиндустрии. Самым известным случаем популяризации является фотосессия актера Джеймса Дина в белых Converse в одном из журналов. В 1950-е кеды становятся символом «крутости» и их начинают массово носить дети и подростки.
Панки, хиппи и скейтеры
Позднее кеды начинают носить хиппи и представители различных субкультур, включая панков и рокеров. Также «Конверсы» оказываются удобной и красивой обувью для людей, увлекающихся скейтбордами.
Низкие модели, новая продукция и материалы
В 1960-70-х компания существенно расширяет линейку своей продукции. В ассортименте появляется одежда и различные аксессуары. Более того, помимо баскетбола, бренд выпускает товары для футболистов, теннисистов и легкоатлетов.
Примерно в этот же период появляется знаменитый логотип со звездой, придуманный сотрудником компании Джимом Лабадини.
Также выходит низкая версия модели All Star (до этого выпускались только классические, с высокой посадкой). Добавляются и варианты из кожи и винила, помимо классического текстиля с резиной.
Converse не справились с конкуренцией
Несмотря на то, что бренд долгое время занимал первое место в баскетболе и находил отклик в сердцах различных спортсменов, бунтарей и неформалов, монополия была утрачена.
Фирма за это время несколько раз меняла владельцев и предпринимала попытки совершенствоваться, но появление новых моделей от Nike, от знаменитых Adidas и Puma, об истории которых мы уже рассказывали, а особенно от Reebok, отодвинуло слишком простые и консервативные кеды Converse с переднего плана.
Второе банкротство в 2001
В 1990-е неоднократно начиналась процедура банкротства, учитывая большие долги и невозможность окупить производство. 22 января 2001 года, во время пребывания во владении ApexOne банкротство было объявлено.
Компанию выкупила Footwear Acquisitions. Началась реструктуризация. Все фабрики до этого были закрыты и перемещены из США за границу. Штаб-квартира из Норт-Рединга переехала Норт-Андовер.
Компания Nike выкупила бренд Converse
В 2003 году, крупная компания Nike и по совместительству бывший конкурент выкупает бренд за $309 миллионов и решает возродить его уже под своим крылом. В частности, в центре Бостона строится новая штаб-квартира в виде крупного здания.
Помимо выпуска классики, Nike разрабатывает новые модели и вносит некоторые изменения в хорошо знакомые покупателям ранее.
Многочисленные подделки и реплики
Модель All Star за время своего существования стала настолько популярной в мире, что превратилась в отдельную разновидность обуви, и многие компании решили скопировать этот дизайн.
Можно вспомнить, что даже советские кеды для физкультуры буквально повторяли этот дизайн. То же можно сказать о многочисленных современных репликах, в которых легко узнаются «Конверсы».
Бренд в 2000-е годы подавал запросы и судебные иски против более 30 компаний, которые, по мнению представителей Converse, нарушают авторские права. Долго длились споры, какие именно элементы можно считать фирменными. Похожие кеды активно производятся и сейчас.
Критика за индонезийские заводы
Скандал с иностранными заводами, который затрагивает множество известных брендов, не обошел и Converse. В 2011 году выяснилось, что на производствах в Индонезии практикуется бесчеловечное отношение к работникам, включая рукоприкладства и оскорбления.
Nike ответили, что это деятельность подрядчиков, в которую не может вмешиваться по условиям договора (производство заказывается на определенных заводах, которые не являются для брендов собственными).
Новая волна популярности и статус нестареющей классики
Несмотря на предыдущие банкротства и постоянные переходы между новыми владельцами, в качестве дочерней компании Nike, Converse обрела определенную уверенность. Хотя доходы снижаются (в 2025 это $1,69 миллиардов, против $2,43 млрд в 2023).
К 2026 году, благодаря своему удобству, внешней красоте и универсальности, эта обувь остается классическим выбором для повседневной жизни, занятий спортом и создания стильных образов.
Напомним, что ранее мы рассказывали об истории культовых джинсов Levi’s 501. Также на нашем сайте можно прочитать о ТОП-20 способах ношения банданы.
