Американські прямі джинси моделі 501 від Levi Strauss – це світова класика, яка зберігає актуальність вже більше століття. Fashion Illiteracy підготували для читачів матеріал про історію знаменитих джинсів та вирішили розповісти, чому фірмовим кольором став саме синій, для чого були винайдены заклепки на кишенях і чим ще відрізняється оригінальна модель.
“Легше знайти золото, ніж гарні штани”
Леві Штраус, який приїхав з Німеччини до США, продавав тканини для наметів у таборі золотошукачів, у Каліфорнії. Значного успіху його бізнес не мав. Торговець практично збанкротував, і в 1850 році став працювати в галантерейному магазині чоловіка своєї сестри.
Одного разу один зі старателів поскаржився, що пару зручних і міцних штанів знайти складніше, ніж золото. Тоді, в 1853 році, Штраус пошив перші джинси з тентової тканини коричневого кольору, яка в нього була в наявносты. Вони були схожі на комбінезон, тільки без верхньої частини.
Як шторм на кораблі вплинув на колір джинсів
Вважається, що назва “джинси” пішла від італійського порту Генуя. Саме звідти привозили тканину, з якої шили штани, і на товарі був зображений штамп зі словом “Genes”. У свою чергу, американці стали читати це як “Джинс”.
Існує версія, що фірмовий синій колір джинсів був вигаданий завдяки випадковості. Коли доставлялася одна з партій тканини, корабель потрапив у шторм. Разом з іншим вантажем перевозилися бочки з фарбою “індиго”, які розбилися та просочили тканину.
Штраус, замість того щоб вважати пофарбовану партію зіпсованою, використав її для пошиття, і штани були швидко розпродані. Відтоді синій колір став фірмовим для джинсів.
Заклепки на кишенях
Враховуючи, що золотошукачі клали в кишені важкі самородки та прикріплювали інструменти, кишені обривалися. Рішення запропонував кравець на ім’я Джейкоб Девіс. Він вигадав використовувати для посилення металеві заклепки, призначені для кінської збруї.
У 1873 році почали випускати проклепані джинси, які одразу полюбилися ковбоям, фермерам, лісорубам і корінним жителям Америки. Коштували вони $1,46.
Зважаючи на зростання попиту, домашнього виробництва стало не вистачати, і довелося відкривати першу фабрику. Зараз класичні джинси Levi’s із заклепками відомі як модель 501 (нумерація у бренду з’явилася в 1890 році).
У пізніших моделях заклепки залишили лише спереду, а з задніх кишень прибрали, замінивши посиленим швом, щоб не дряпати меблі та сідла.
Фірмова міцність та логотип з кіньми
Надійність і міцність джинсів Levi’s стала візитівкою бренду. Одного разу машиніст паровоза розповів, що замість зламаної зчіпки прив’язав вагони джинсами. Потяг вдалося довезти до станції.
У 1886 році з’явилася реклама джинсів у вигляді шкіряного лейбла, пришитого на задній частині пояса штанів, на якому зображено реально проведений експеримент. На картинці — два коні, що намагаються розірвати джинси в різні боки, але вони не розходяться і залишаються цілими.
Вшита етикетка
Починаючи з 1936 року, до правої задньої кишені пришивається маленька червона етикетка з тканини з назвою фірми.
Ширінка на ґудзиках
Тільки в середині XX століття, а саме в 1954 році, стали з’являтися моделі Levi’s із ширінкою на блискавці. Зараз це стандартний варіант для більшості сучасних джинсів. Однак у класичних фірмових варіантах досі використовуються саме ґудзики, що є однією з основних відмінних рис.
Подальша історія бренду Levi’s
Компанія процвітала і в XIX столітті, і в XX, навіть попри світові війни та депресію в США. У 1950-ті роки почався новий виток популярності, завдяки Голлівуду. У джинсах стали з’являтися герої відомих фільмів.
Пізніше у бренду з’явився потужний конкурент у вигляді фірми Wrangler. Їхні джинси теж підкорювали Голлівуд і ставали популярними в США.
У 1992 році ціна на Levi’s значно зросла після дорогої рекламної кампанії. Фірма залишалася відданою класичним моделям, тоді як у 90-ті стали популярними широкі джинси. Продажі значно скоротилися.
Однак уже в 2006-2007 роках обороти компанії різко зросли. Виручка сягнула 4,36 мільярда доларів. Компанією володіють нащадки Леві Штрауса, штат перевищує 10 000 працівників, а продукція представлена у понад 100 країнах.
Фірмові джинси й сьогодні вважаються вічною класикою та є доволі популярними у світі. Модель 501 — одна з найбільш легендарних речей у світі моди.
Нагадаємо, що раніше ми розповідали про маленьку чорну сукню від Chanel. Також на нашому сайті є матеріал про історію Lacoste.
