LC Waikiki Asya’da, Afrika ülkelerinde ve Avrupa’da popüler. Adı Hawaii güneşini çağrıştırsa da, markanın bu uzak adalarla olan bağı coğrafi değil, daha çok semboliktir. Fashionilliteracy.com ekibi, bu ilgi çekici markanın geçmişini ve gelişimini anlatmayı amaçladı.
LCW’nin kuruluşu ve gelişimi
Şirketin temelleri 1988 yılına dayanmaktadır. Fransa’da DDKA’nın yan kuruluşu olarak ortaya çıkmıştır. Adındaki “LC”, Fransızca’da halk arasında “Les copains” olarak bilinen, “dostlar” kelimesinden türemiştir ve markanın dostane kimliğini simgeler. “Waikiki” ise Oahu adasındaki ünlü plaj bölgesi Honolulu’nun merkezi alanına bir saygı duruşudur.
1990’larda LC Waikiki, Fransız gençleri ve çocuklarının kalbini fethetti ve tanınma oranını artırdı. Markanın vizyoner tasarımcısı Georges Amouyal, Türk tekstil firması Taha Tekstil ile ortaklık kurdu.
1997 yılında Türk ortaklar, LC Waikiki’yi Fransızlardan satın alarak markayı yerel bir isimden küresel oyuncuya dönüştürdüler. Marka hızla büyüyerek ilk faaliyet yılı içinde 21 mağaza açtı; şu an Türkiye’de 400’den fazla şubesi bulunmaktadır.
Yeni Ufuklara Açılmak
2009’dan sonra LC Waikiki, Türkiye’nin sınırlarını aşarak Romanya’da ilk dükkanını açarak dikkat çekici bir adım atmıştır. Zamanla marka, piyasada sürdürülebilir bir yer edinmiştir.
Rusya’daki ilk şube, 2010 yılında Petersburg’da hizmet vermeye başlamış, ardından Kazakistan’da yeni mağazalar açılmıştır. 2013’ten itibaren marka, Ukrayna’da, özellikle Kiev’de önemli bir varlık sergiliyor.
Genel olarak Waikiki, Macaristan, Belarus, Ermenistan, Azerbaycan, Mısır, Katar, Uganda, Özbekistan, Kırgızistan, Suudi Arabistan, Endonezya, Libya, Zambiya, Polonya, Umman, Gürcistan, Yunanistan, Fransa, İtalya, Almanya, Tacikistan, Kenya, Hırvatistan, Irak ve başka birçok ülkede aktif olarak bulunmaktadır.
Şu anda açık olan butiklerin sayısı 1000’i aştı. Sürekli yenileri açılıyor. Sahiplerinin yakın vadeli planları arasında, Avrupa’da giyim satışlarında lider konum elde etmek bulunuyor.
Finansal Güç
Bugün, LCW, İstanbul merkezli enerjik bir giyim ve aksesuar markasıdır. Birkaç Türk aile tarafından yönetilen şirket, 2 milyar dolarlık ciroya sahip olup, 42 binden fazla kişiyi istihdam etmektedir.
LC Waikiki Rus Pazarındaki Varlığını Sürdürüyor
Rusya’nın Ukrayna’yı askeri işgalinin ardından, çoğu yabancı ve uluslararası marka, saldırgan ülkenin pazarından çekildi. Bu karar, yaptırımlar ve medeni olmayan devlette faaliyet gösterme isteksizliği sebebiyle alındı.
Ancak LC Waikiki, hızlı bir şekilde ayrılmama kararı alan şirketler arasında dikkat çekiyor. Dahası, rakiplerin kitlesel ayrılmasının yarattığı boşlukta, önemli alternatif olarak değerlendiriliyor. Son zamanlarda marka, ürünlerini uzak bölgelere ulaştırarak erişim alanını genişletti.
LC Waikiki’nin Çeşitli Ürün Yelpazesi
LCW bir bütçe mağazası olarak konumlandırılmıştır. Aksesuarlar, erkek ve kadın ayakkabıları, kıyafetler. Çocuk bölümü var. Türk ürünlerine odaklanan mağazalar, farklı iklimlere ve mevsimlere uyum sağlayan bir yelpaze sunmaktadır. Gömleklerden kot pantolonlara, elbiselerden botlara kadar LC Waikiki, farklı tarzlarda seçenekler sunuyor.
Bu perspektiften bakıldığında, LC Waikiki’nin Fransız yan kuruluşundan küresel moda devi haline gelme yolculuğu, markanın uyum sağlama yeteneğinin ve dünya çapında şık ama uygun fiyatlı giyim sağlamaya olan bağlılığının bir kanıtıdır.
Ayrıca Victoria’s Secret’ın tarihi de ilginizi çekebilir; Chanel’in Küçük Siyah Elbisesinden de bahsetmiştik.