Одним із найбільш впізнаваних та популярних видів взуття є кеди Converse. Знаменита модель All Star стала справжньою класикою, актуальною поза часом, що добре поєднується з різними стилями та настроями.
Компанія пережила часи занепаду і двічі оголошувала банкрутство, пройшовши шлях від спортивної марки для баскетболістів до впізнаваного у всьому світі бренду, який міцно закріпився в сучасній індустрії моди. Редактори Fashion Illiteracy підготували матеріал у вигляді 17 цікавих фактів з історії Converse.
У цій статті:
- Відкриття компанії
- Виробництво калош
- Поява All Star
- Чак Тейлор
- Перше банкрутство
- Військові черевики
- Популярність в NBA
- Нові кольори
- Голлівуд та популярність у молоді
- Субкультури
- Нова продукція
- Конкурентна боротьба
- Друге банкрутство
- Nike
- Підробки та репліки
- Критика заводів
- Сучасний стан
Фірма відкрилась у 1908 році
Засновником компанії був Маркус Міллс Конверс, який до цього працював менеджером на бостонській взуттєвій фабриці. Він вирішив відкрити власне виробництво в місті Молден, назвавши його Converse Rubber Shoe Company. З 1909 року розпочався випуск продукції.
Першою продукцією були калоші
На початковому етапі випускали зимове взуття з гумовою підошвою, включаючи калоші. Крім іншого, продавали туфлі для тенісу і навіть автомобільні шини. Виробництво налагоджувалося і за два роки досягло показників у 4000 пар взуття на день.
Кеди All Star з’явились у 1917
У 1916 році Converse взялися за літнє баскетбольне взуття, і вже у 1917 представили кеди All Star, які досі є головною моделлю в лінійці.
Баскетболіст Чак Тейлор став обличчям найпопулярнішої моделі
Представник команди Akron Firestones на ім’я Чарльз Тейлор починає грати в «Конверсах» на майданчику, а в 1918 році отримує в подарунок рекламну пару взуття.
У 1920-ті він стає офіційним партнером бренду, а пізніше основну модель називають на його честь. Повна назва досі пишеться як Chuck Taylor All Star. Починаючи з 1932 року, на кедах з’являється підпис Тейлора.
У 1929 компанія вперше збанкрутувала
Незважаючи на популярність серед спортсменів, Велика депресія та інші чинники призвели до банкрутства компанії у 1929 році, після чого бренд кілька разів переходив до нових власників. Зрештою, його надовго викупила родина Стоун, яка відновила фірму.
У часи Другої світової Converse шили військові черевики
У 1940-х виробництво переорієнтували на військовий одяг та взуття. Зокрема, для американських пілотів розробили фірмові черевики. Також була випущена сільськогосподарська колекція Victory Garden.
All Star стали головним вибором гравців NBA
У 1949 році старі ліги об’єдналися в Національну баскетбольну асоціацію. У більшої частини баскетболістів NBA були саме кеди від Converse.
Поява яскравих кольорів призвела до нової хвилі популярності
У довоєнні роки кеди бренду випускалися виключно в чорному кольорі. Почувши численні бажання покупців, компанія додала нові барви, випустивши варіанти в різних кольорах, що суттєво підвищило попит (кольори більш сучасного формату з’явились у 1971 році).
Голлівуд вивів кеди за межі баскетбольних майданчиків
Якщо раніше фірмові кеди вважалися скоріше спортивним спорядженням баскетболістів, ніж повсякденним взуттям, з появою нових кольорів їх все частіше носили на вулицях і вважали стильними.
Свій внесок зробили представники кіноіндустрії. Найвідомішим випадком популяризації є фотосесія актора Джеймса Діна в білих Converse в одному з журналів. У 1950-ті кеди стають символом «крутості» і їх починають масово носити діти та підлітки.
Панки, хіпі та скейтери
Пізніше кеди починають носити хіпі та представники різних субкультур, включаючи панків та рокерів. Також «Конверси» виявляються зручним і красивим взуттям для людей, які захоплюються скейтбордами.
Низькі моделі, нова продукція та матеріали
У 1960-70-х компанія суттєво розширює лінійку своєї продукції. В асортименті з’являється одяг та різноманітні аксесуари. Щобільше, крім баскетболу, бренд випускає товари для футболістів, тенісистів та легкоатлетів.
Приблизно в цей же період з’являється знаменитий логотип із зіркою, придуманий співробітником компанії Джимом Лабадіні.
Також виходить низька версія моделі All Star (до цього випускалися тільки класичні, з високою посадкою). Додаються і варіанти зі шкіри та вінілу, крім класичного текстилю з гумою.
Converse не впоралися з конкуренцією
Незважаючи на те, що бренд довгий час посідав перше місце в баскетболі та знаходив відгук у серцях різних спортсменів, бунтарів і неформалів, монополія була втрачена.
Фірма за цей час кілька разів змінювала власників і робила спроби вдосконалюватися, але поява нових моделей від Nike, від знаменитих Adidas і Puma, про історію яких ми вже розповідали, а особливо від Reebok, відсунула занадто прості та консервативні кеди Converse з переднього плану.
Друге банкрутство у 2001
У 1990-ті неодноразово розпочиналася процедура банкрутства, враховуючи великі борги та неможливість окупити виробництво. 22 січня 2001 року, під час перебування у власності ApexOne, банкрутство було оголошено.
Компанію викупила Footwear Acquisitions. Почалася реструктуризація. Всі фабрики до цього були закриті та переміщені зі США за кордон. Штаб-квартира з Норт-Редінга переїхала до Норт-Андовера.
Компанія Nike викупила бренд Converse
У 2003 році велика компанія Nike і за сумісництвом колишній конкурент викуповує бренд за $309 мільйонів і вирішує відродити його вже під своїм крилом. Зокрема, у центрі Бостона відкривається нова штаб-квартира у вигляді великої будівлі.
Крім випуску класики, Nike розробляє нові моделі та вносить деякі зміни в добре знайомі покупцям раніше.
Численні підробки та репліки
Модель All Star за час свого існування стала настільки популярною в світі, що перетворилася на окремий різновид взуття, і багато компаній вирішили скопіювати цей дизайн.
Можна згадати, що навіть радянські кеди для фізкультури буквально повторювали цей зовнішній вигляд. Те саме можна сказати про численні сучасні репліки, в яких легко впізнати «Конверси».
Бренд у 2000-ні роки подавав запити та судові позови проти понад 30 компаній, які, на думку представників Converse, порушують авторські права. Довго тривали суперечки, які саме елементи можна вважати фірмовими. Схожі кеди активно виробляються і зараз.
Критика за індонезійські заводи
Скандал з іноземними заводами, який зачіпає безліч відомих брендів, не оминув і Converse. У 2011 році з’ясувалося, що на виробництвах в Індонезії практикується нелюдське ставлення до працівників, включаючи рукоприкладство та образи.
Nike відповіли, що це діяльність підрядників, у яку вони не можуть втручатися за умовами договору (виробництво замовляється на певних заводах, які не є для брендів власними).
Нова хвиля популярності та статус класики, що не старіє
Незважаючи на попередні банкрутства та постійні переходи між новими власниками, як дочірня компанія Nike, Converse здобула певну впевненість. Хоча доходи знижуються (у 2025 році це $1,69 мільярда проти $2,43 млрд у 2023).
До 2026 року, завдяки своїй зручності, зовнішній красі та універсальності, це взуття залишається класичним вибором для повсякденного життя, занять спортом та створення стильних образів.
Нагадаємо, що раніше ми розповідали про історію культових джинсів Levi’s 501. Також на нашому сайті можна прочитати про ТОП-20 способів носіння бандани.
