Victoria’s Secret брендинин тарыхы мода менен бизнес дүйнөсүндө кеңири белгилүү. Бул романтикалык идеянын ишкердик көз караш менен кандайча жутулуп кеткенинин классикалык мисалы. Тилекке каршы, бул тарых дүйнөлүк бренддин негиздөөчүсү үчүн трагедия менен аяктаган. Fashion Illiteracy Victoria’s Secret кандайча башталганын жана дүкөндөр тармагы кантип ири империяга айланганын айтып берүүнү чечти.
Victoria’s Secretтин жаралышы
Баары Стэнфорд университетин бүтүргөн Рой Реймонд аттуу жигиттин аялын кубантуу үчүн ич кийим сатып алуу максатында дүкөнгө кириши менен башталган.
Бирок ал дүкөндө чыныгы көйгөйгө туш болгон, анткени аялдардын ич кийим дүкөнү эркектер үчүн таптакыр ыңгайсыз эле.
Ал узак убакыт дүкөндүн текчелеринде кыйналып жүрдү, бирок сатуучулар жардам бере алышкан жок. Себеби алардын иши негизинен аялдарды тейлөөгө багытталган болчу. Реймонд дүкөндө эч кандай товар сатып албай чыгып кетти. Жаңы идеясына бекем ишенип, эркектер да өздөрүн ыңгайлуу сезип, сатып алууларды ишенимдүү жүргүзө турган жагымдуу атмосферадагы аялдардын ич кийим дүкөнүн ачууга бел байлады.
1977-жылы Сан-Францискодогу алгачкы дүкөнүн ачып, “Victoria’s Secret” деп атады. Бул ишти ишке ашыруу үчүн 40 миң доллар насыя алып, дагы ушунча акчаны туугандарынан карызга алды, анткени идеясын ишке ашарына ишенген.
Victoria’s Secret брендинин өсүшү
Реймонддун идеясынан натыйжада биринчи жылы дүкөн 500 миң доллар киреше алып келди. Өзгөчө мамиле жана стилдин аркасында дүкөн кардарлардын көңүлүн бурган. 1982-жылга жеткенге чейин ал алты дүкөн ачып, каталог аркылуу сатууларды улантты. Бул интернет-дүкөндөр пайда боло электеги буйрутма менен сатуу ыкмасы болчу. Жылдык кирешеси 6 миллион долларга жетти.
Компаниянын сатылышы жана дүйнөлүк деңгээлге чыгышы
Бирок жагдай анчалык эле оң эмес болчу. Компаниянын кирешеси өсүп жатканда, Реймонд финансылык кыйынчылыктарга туш болуп, өз брендин сатууга аргасыз болгон. Аны The Limited аялдардын кийим дүкөндөрүнүн ээси Лесли Векснер сатып алган. Бул соода 4 миллион долларга (башка булактарга караганда 1 миллион долларга) бааланган.
Векснер таза ишкер адам болчу. Ал бренддин потенциалын көрүп, аны сатып алгандан кийин баштапкы концепциядан баш тартты жана брендди аялдар аудиториясына багыттады. Реймонддун ээрчип келген европалык стиль дүкөндөрү сакталган, Лондон каттоосу көрсөтүлүп турса да, чыныгы жайгашкан жери Огайо, АКШ болгон.
Векснер атмосфера жана эксклюзивдүүлүккө басым жасап, Victoria’s Secretти кымбат баалуу жана өзгөчө бренд катары көрсөтүүгө аракеттенген. Тажрыйбалуу менеджер Финкельманды жалдап, компанияны чыныгы дүйнөлүк брендге айланткан.
Кийинки жылдары VS тез өсүп, дүкөндөрдүн саны дүйнө жүзү боюнча көбөйгөн. Каталог аркылуу сатуу да улантылган. 1998-жылы брендге жаңы өзгөчөлүк киргизилген — Victoria’s Secretтин “периштелери”. Алар өткөргөн шоулар абдан популярдуу болуп, Victoria’s Secret дүйнөлүк деңгээлде кеңири белгилүү болгон.
Бренд трендди аныктагычка айланат, ал эми “периште” статусу моделдер үчүн ийгиликтин туу чокусуна айланат. Компания акыркы убакта кыйынчылыктарды башынан өткөрдү. Атүгүл бир нече жылдык шоулар жокко чыгарылган. Бирок, мода жана бизнес дүйнөсүндөгү өзүнүн аты жана бийлиги эске алынса, VS дагы эле жогорку деңгээлде калууда. Лесли Векснер 87 жашта, ал 2024-жылга карата 7,9 миллиард долларлык байлыкка ээ болгон миллиардер.
Рой Реймонддун тагдыры
Victoria’s Secret бренди ийгиликке жеткени менен, анын негиздөөчүсү Рой Реймонддун жеке турмушу андай болбой калды. 1990-жылдардын башында Victoria’s Secret миллиардга бааланганын көргөн Реймонд, брендин арзан сатканын түшүнгөн. 1984-жылы эки баласы болгондо, ал My Child’s Destiny аттуу жаңы компанияны ачууга аракет кылган, анда балдар товарларын сатуу пландаштырылган, бирок эки жылдан кийин бул ишкана банкрот болуп калды.
Жеке жашоосунда да көйгөйлөргө туш болуп, аялы менен ажырашкан. 1993-жылы Реймонд өз жанын кыйып, Сан-Францискодогу Алтын дарбаза көпүрөсүнөн секирип кеткен.